Comment entrer en contact avec le consommateur chinois ? De nombreuses marques se posent cette question et la réponse prend souvent la forme d'un casse-tête... chinois. D'où l'idée de s'adresser aux internautes, une population qui ne cesse de croître.

Selon les chiffres communiqués par Pékin, 210 millions de Chinois étaient, en décembre 2007, des adeptes du Web. Seuls les Etats-Unis, avec 215 millions d'internautes revendiqués, gardent une longueur d'avance, mais la Chine compte bien les dépasser en 2008.

Ces chiffres méritent d'être relativisés. Le taux de pénétration d'Internet en Chine ne dépasse pas les 16 %, un score encore modeste. Il n'empêche. Pour entrer en contact avec les jeunes Chinois, mieux connaître leurs attentes, voire les fidéliser, créer un site de marque peut s'avérer payant. [Lire la suite sur LE MONDE.FR]