A compter du 1^er juin 2007 (Donc pas avant demain !!!) un site dédié sera mis en ligne, sur le thème TA + K ENTRER. Le lien n’est pas encore actif, mais revenez demain où mettez le en favoris ;-)

...........................Encore 2 vidéos en fin d'article..........................


De juin à octobre, BNP PARIBAS démarre une nouvelle campagne de communication orchestrée par TBWA Paris. Pour cela, la banque fait appel au duo d'humoristes Eric et Ramzy, plébiscités par les jeunes.

Le consommateur est de plus en plus méfiant vis à vis du marketing. Ecoutez votre entourage, ce mot revient souvent dans des propos négatifs: "Ce n'est que du marketing!" ou "Rien n'est vrai là dedans, c'est du marketing..."

Il est vrai que certaines marques ont abusé du marketing pour détourner l'attention en propageant de fausses idées. Quand une célèbre marque de sucettes dit "0% de matière grasse!" c'est juste une dissimulation d'une étiquette "100% sucre". Je vais être un peu cru, mais ce genre de manipulation relève du 'foutage de gueule'. Les équipes marketing de cette marque ont-elles si peu de choses à mettre en avant pour leur produit?

Le marketing est en danger. J'ai hésité à l'écrire comme cela car les mots sont forts, mais pourtant... Le marketing s'est transformé en arme de guerre, avec de multiples facettes: marketing viral, street marketing, guerilla marketing, web marketing... Il en existe des dizaines de variantes... Toutes ces notions se sont écartées des fondamentaux du marketing. On en arrive à confondre publicité et marketing...

Le marketing est devenu une machine à produire:

1- Des outils de promotion originaux et créatifs, 

2- des techniques de contournement des barrières de la notoriété assistée pour créer de la notoriété superficielle.

Globalement, nous sommes arrivés au stade où le marketing n'est plus qu'une enveloppe d'artifices permettant de vendre tout et n'importe quoi sans se préoccuper ni du consommateur, ni du produit... Vendre du contenant plutôt que du contenu... Par exemple, observer les boîtes de jeux dans les hypermarché en période de Noël: Il y a des boîtes gigantesques, avec très peu de contenu à l'intérieur. Cela permet de vendre plus cher, et voyez la tête de l'enfant qui découvre que cette grande boîte est pour lui!

Mais alors, que faire?

Le consommateur a mûri. On ne le dupe plus. D'ailleurs, cela se ressent fortement dans les assortiments produits: Nous assistons à un renforcement des extrêmes ( 1er quartile: les petits prix, marques de distributeurs, 4è quartiles: les produits à valeur ajoutée, marques nationales...). Ont soufferts les deux quartiles médians, appelés aussi 'ventre mou du plan d'assortiment', car ces deux quartiles ne correspondent à aucun positionnement réel, le rapport qualité/prix y étant souvent faux et surévalué par... du marketing...

Il faut retrouver le sens des choses. En repartant d'une vision macro de la société ou du marché, on peut anticiper les vrais besoins futurs et créer une offre adaptée, pour demain!

Peu d'entreprises savent faire cela. Parmi elles, je considère Apple comme un cas d'école. L' Ipod et le Iphone correspondent à des modes de vie, répondent à des concepts sociétaux forts: mobilité, convergence. Avec ces produits, Apple démontre qu'il comprend le marché au-delà du besoin immédiat: il le comprend dans sa tendance de fond!!!

En repartant du sens et des courants sociétaux, on peut remettre l'offre au coeur du business, et non plus se baser sur la demande. On pourrait ainsi revenir à un marketing de l'offre et non plus se contenter d'un marketing de la demande...

Plusieurs blogs ont, ces dernières semaines, publié des billets sur Twitter. Personnellement, je n'ai pas senti l'utilité de ce mini blog pour geek... Et vous?

Par ailleurs, merci de laisser en commentaire vos idées et suggestions sur ce sujet, cela me permettra ainsi qu'à tous de mieux comprendre l'intérêt ou non de cet outil...

un coup de coeur pour une opération simple mais utile... La MGC, Mutuelle Générale des Cheminots, souhaite s'ouvrir sur d'autres horizons que le transport. Pour se faire connaître, elle organise une opération charitable: le don par clics...


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Vous pourrez ensuite inviter vos amis à participer à leur tour, et même revenir tous les jours pour réservez une nouvelle case.

Merci à Jérôme pour le tuyau.

"A vot' bon coeur!"