A lire sur ITRManager.com un article qui reprend les 10 technologies clés pour 2007 selon la sélection du Gartner. En résumé, les gagnantes sont:

1- Open Source

2-La Virtualisation

3- Les plates-formes de processus métier

4-Suites de Business Process Management

5-EIM (Entrerprise Information Management)

6- Web 2.0 et Ajax

Et à plus long terme:

7- Accès à l'information

8-Mashup

9- Les nouvelles formes de communautés

10- L'informatique omniprésente et universelle

Ce que je retiens de cette publication est l'impact direct sur les organisations des entreprises. La technologie est maintenant au coeur de tous les métiers et tient compte de l'utilisateur pour se développer. Plus que jamais, dans le cadre de la réactivité nécessaire pour les équipes, la rapidité de l'accès à l'information, l'intégration au sein de communautés, les outils d'aide à la décision vont jouer un rôle moteur...

L'Expansion publie aujourd'hui un article sur la sortie d'un nouveau produit: Unik de France Telecom. Ce que je retiens dans cette sortie, au-delà même du produit, c'est la nouvelle organisation dont a fait preuve l'opérateur historique français. Dans l'univers hyper concurrentiel dans lequel nous vivons, adapter son organisation pour mettre les équipes en situation de réactivité maximum par rapport au marché devient une condition nécessaire pour la réussite d'une entreprise.

Fini la routine et les habitudes, il faut s'attendre à devoir modifier son propre mode de fonctionnement en fonction des résultats de l'entreprise et des enjeux qu'elle se fixe. Les collaborateurs doivent être flexibles, réactifs mais aussi impliqués et responsabilisés pour atteindre les niveaux d'exigence requis. Les compétences sont nécessaires, mais le savoir être arrive à niveau d'égalité avec celles ci...

Le début de l'article: "Léger, compact, moulé dans une élégante carrosserie noire rehaussée de liserés métalliques, Unik est à première vue un téléphone portable comme les autres. A mieux y regarder, pourtant, on remarque, en haut et à gauche de l'écran, un petit indicateur lumineux. Lorsque celui-ci est vert, l'appareil est prêt à établir une liaison sans fil avec un modem haut débit, et l'utilisateur peut alors appeler « gratuitement », dans le cadre d'un forfait de téléphonie sur Internet. Unik est le premier mobile au monde capable de se connecter depuis le même numéro à un réseau mobile et à un réseau fixe, et de basculer de l'un à l'autre sans coupure de communication. Un exploit technologique made in France Télécom.

Ce produit a été développé en huit mois au Technocentre, une structure nouvellement créée pour accélérer la mise sur le marché des innovations issues de la recherche du groupe. Confronté à une concurrence sauvage, l'opérateur doit apprendre à cibler les attentes de ses clients et à réagir vite. Place au marketing ! Une révolution culturelle dans cette « boîte d'ingénieurs ». « Nous sommes en train de transformer le diplodocus en guépard », assure Louis-Pierre Wenes, le patron des opérations en France." La suite ici.

Le premier janvier 2007 verra une petite révolution dans la publicité télévisuelle. En effet, à compter de cette date, les enseignes de la grandes distribution (Auchan, Carrefour, Champion, Systême U, Les Mousquetaires, Leclerc, etc.) auront accès aux chaînes hertziennes pour promouvoir leurs marques et leurs produits.

Le journal Le Monde dévoile aujourd’hui que c’est Systême U qui ouvrira le bal sur France Télévisions, TF1 et M6..

Là où je m’interroge, c’est sur l’impact de cette ouverture…

Aujourd’hui, font de la publicité les marques fabricantes. Elles utilisent l’espace audiovisuel pour construire et capitaliser sur leur image de marque. Demain, l’entrée en lisse de la distribution risque de perturber cette création de valeur pour plusieurs raisons :

1-     Les distributeurs vont communiquer sur leurs avantages en propre : accessibilité, prix essentiellement. De ce fait, ce que les marques construisent chaque jour sera contré par les enseignes d’hypers ;

2-     Les marques ne souhaiteront pas dans un premier temps entrer dans ce jeu. Elles maîtrisent aujourd’hui leur promotion et l’exposition de leurs offres spéciales, mais très vite, elles devront s’associer aux annonceurs pour tirer leurs ventes, et donc réduire leur prix, si ce n’est facialement, au moins par le biais de remise spécifiques.

3-     La grande distribution possède une arme : la marque distributeur (appelée MDD). Elle pourra mettre celle-ci fortement en avant dans les spots publicitaires, ce qui va pousser à une baisse des prix à la consommation et à une baisse du panier moyen de la ménagère.

Quels seront les impacts de cette guerre médiatique entre les marques et les distributeurs ? Que le meilleur gagne, mais je ne suis pas sûr que cela nous tire vers le haut…

Qui n’a pas encore entendu buzzé de Zlio ? Non… Je ne vous crois pas une seconde…

Mais quel est l’intérêt de ce business model ? Le succès fulgurant de ce concept, le nombre de nouvelles boutiques ouvertes ces derniers mois, le buzz radio, blog et autres médias m'ont fait me poser quelques questions...

Je liste ci-dessous ce que j’ai pu appréhender après réflexion :

1-Permet la création de boutiques spécialisées sur des micros niches, avec un assortiment très large et non prioritaire pour les ‘majors’.

2- Permet d’identifier, pour les ‘majors’ du web toujours,  les élargissements possibles de leur assortiment produit.

3- Permet de surfer sur des phénomènes de mode très ponctuels par la création de boutiques spécialisées à la durée de vie courte (exemple : Les Minimoys actuellement... Promis, ce n'est pas ma boutique... Les miennes se trouvent ici et ici)

4- Permet de récupérer des clients qui recherchent des produits par mots clés sur les moteurs de recherches (100% de mes visiteurs d'hier sont venus via Google) et qui, par leur méconnaissance du web, ne pensent pas à entrer directement sur le site des big players.

5-Permet aux poids lourds du web d'accroître leur exposition & leur trafic

6-Permet au consommateur de comparer les prix

7-Permet de percevoir l'usage d'internet (comment sont classés les produits; comment sont utilisés les tags...) et ainsi aux webmasters de mieux comprendre comment pense le client. Car les Zlio shops sont réalisés par des clients, pour des clients : de ce fait, l’approche des tags et des listes de mots clés est en phase avec la réalité du marché.

8-Permet aux meilleurs d'entre nous d'arrondir leur fin de mois... J