Millward Brown Optimor publie le Top 100 des marques les plus puissantes pour 2008. C'est la troisième édition de ce classement que nous propose ainsi la division en charge de la maximisation des retours sur investissements des stratégies de marques et marketing de Millward Brown.

Quels enseignements de ce nouveau Top 100 des marques les plus puissantes ?

- La valeur cumulée de ces 100 marques s'est accrue de 21% pour atteindre 1.94 billions de dollars en 2008 (si les billions ne vous sont pas familiers, cela représente 1940 milliards de dollars) ;

- Le secteur technologique est bien présent avec 28 marques dans ce Top 100. D'ailleurs, plus de la moitié de la croissance du Top 100 en termes de valeur provient de ces marques, avec +187.5 milliards de dollars) ;

- Parmi tous les secteurs d'activité représentés, les plus grosses croissances sont : opérateurs mobiles (+35%), technologie (+33%), soin de la personne (+27%) et fast-food (+27%)

Quel est le Top 10 des marques les plus puissantes ?

Si IBM gagne 3 places vs le classement 2007, c'est Apple qui fait une entrée remarquable, déboulant directement à la 7^ème place (rappel : 16^ème en 2007). Mc Donald's et Nokia font également leur entrée dans ce Top 10, dont ils touchaient la porte en 2007. A noter la forte baisse de Marlboro, qui passe de la 6^ème à la 10^ème place, seule marque du Top 10 a perdre de la valeur. Ainsi, le classement est le suivant :

1- Google

2- General Electric

3- Microsoft

4- Coca Cola

5- China Mobile

6- IBM

7- Apple

8- Mc Donald's

9- Nokia

10- Marlboro

Concernant les grandes marques françaises, j'ai relevé dans les 50 premières marques : Louis Vuitton (n° 19 / gagne 1 place), Gilette (n° 30 / perd 2 places) [erratum: Gilette est une marque américaine... cf commentaire...], L'Oréal (n° 38 / gagne 8 places), Carrefour (n° 44 / gagne 5 places), Orange (n° 50 / gagne 17 places).

Le rapport vous détaille ensuite les données par zones géographiques ou secteurs d'activité. Anglophone ? Alors lancez-vous dans la lecture de ce document incontournable !